核心概念

  1. OEM的定义：

    • OEM厂商通常指购买核心组件或系统（如Android），进行定制化改造后，以自有品牌销售产品的公司。
    • 例如：三星、小米、OPPO等厂商生产手机时，使用Android系统并深度定制（如One UI、MIUI等），然后以自身品牌推向市场。

  2. 与ODM的区别：

    • ODM（Original Design Manufacturer）：负责设计和制造产品，但由其他品牌贴牌销售（如某些白牌手机）。
    • OEM：拥有自主品牌，控制软硬件设计，如三星Galaxy系列从设计到制造均自主主导。

1 工厂所有权（ODM通常自主建厂，OEM可无厂）
2 产品设计权（ODM隐形主导，OEM显性控制）
3 品牌归属（两者最终都贴委托方品牌）

​ODM厂商​：​有自有工厂，自己生产产品​（但按客户要求设计制造，贴客户品牌）。
​OEM厂商​：​不一定有自有工厂​（可能外包生产），核心是按客户设计代工，无产品所有权。

Android OEM的关键角色

  1. 系统定制化：

    • 基于Android开源项目（AOSP），OEM厂商修改系统界面（如华为EMUI）、预装应用、优化硬件驱动等。
    • 例如：三星在Android基础上加入DeX桌面模式、S Pen功能等。

  2. 硬件生产：

    • 设计并制造手机硬件（如摄像头、芯片调校），确保与定制化系统兼容。
    • 部分厂商甚至参与芯片研发（如三星Exynos、谷歌Tensor）。

  3. 与谷歌的合作：

    • 若需预装Google Mobile Services（GMS，如Play商店），OEM必须通过谷歌兼容性测试（CTS），并遵守协议。
    • 华为因无法使用GMS而发展HMS（Huawei Mobile Services）即为一例。

OEM模式的优缺点

优点 缺点
差异化竞争（如游戏手机、拍照手机） 系统更新延迟（需适配定制UI）
控制硬件创新（折叠屏、快充技术） 预装软件臃肿（如厂商自带应用）
本地化优化（针对区域市场需求） 安全性依赖厂商维护能力

典型案例

  • 三星：全球最大Android OEM，深度定制One UI，掌控全产业链（屏幕、存储、芯片）。
  • 谷歌Pixel：虽是Android“亲儿子”，但硬件生产外包给ODM（如富士康），系统由谷歌直接维护。
  • 华米OV：中国头部OEM，通过定制UI（MIUI、ColorOS）和性价比策略占据市场。